Игры эмоций: Сочи 2014 завершились триумфом России

Автор

Ваша оценка

Всего голосов: 258

Медиа

24.02.14

«Мы отвыкли от чувства гордости за свою страну, мы отвыкли быть первыми, мы отвыкли от страны...
        Россия возвращается, крепкая, молодая, голодная и красивая»

 Эраст Галумов, в социальной сети facebook

 

 Итоги Олимпиады Сочи-2014 завершились небывалым триумфом новой России. Олимпиаду уже окрестили «легендой № 33». Подобные аналогии могут быть найдены в событиях 20-ого века, в знаменитом «экономическом чуде России» (1909-1914 гг.), когда по темпам развития ряда отраслей промышленности Россия вышла в мировые лидеры. Сегодня предметом национальной гордости и поводом для возрождения национального самосознания стал олимпийский спорт.

В истории новой России – преемницы Советского Союза - не было мероприятия, по своей позитивной имиджевой силе подобной Зимней Олимпиаде в Сочи. Количество позитивных оценок со стороны СМИ, блоггеров, пользователей социальных сетей по всему миру зашкалило в эти дни. Олимпиада стала грандиозным событием, формирующим представления о стране как в самой России, так и далеко за ее пределами – повсюду, в том числе там, где в успех России не верили вовсе, и там, где о России знали крайне мало.

 События последних недель разворачивались таким образом, что огромная негативная информационная волна, сопровождавшая ход подготовки к Олимпиаде-2014, разнообразная по своим проявлениям и крайне непрофессиональная, с точки зрения журналистской этики, но уже как бы подзабытая, не только разбилась вдребезги о «гранит» позитивных впечатлений болельщиков всего мира, но и надолго останется «ахиллесовой пятой» тех международно-известных, в том числе и по силе своей нелюбви ко всему русскому, медиа-сообществ, которые использовали любую возможность и невозможность для создания негативного впечатления от еще не начавшегося мероприятия. Негативная информация, которая была призвана создать образ «России прокаженной», с «имманентно» присущими ей коррупцией, угрозой терактов, гендерным шовинизмом, ограничениями свободы прессы, не найдя реального подтверждения, оказалась по своей имидж-силе ущербной и продемонстрировала скудоумие  организаторов информационной травли  России.

Имиджевая победа России была бы не столь полной, если бы не реальные спортивные достижения российских олимпийцев. Именно они - принёсшие 13 золотых, 11 серебряных и 9 бронзовых медалей - поставили жирную точку в информационном противостоянии вокруг Олимпиады в Сочи-2014. Весьма символичной стала победа российской олимпийской сборной в командном зачете – воистину, оправдал себя лозунг «Одна страна – одна команда». Не менее символичным ответом разнообразной по форме и содержанию критике, принимавшей в последние месяцы особенно изощренные формы, стала гениальная находка организаторов церемонии закрытия Игр в Сочи: последнее нераскрывшееся на церемонии открытия кольцо все-таки раскрылось – «Россия выполнила обещанное»[1]. (Для того, чтобы быть правильно понятыми иностранцами, организаторы церемоний Игр пригласили европейского режиссера Даниэле Финци Паска. Это тот самый случай, когда имиджевая стратегия мероприятия была выстроена совершенно корректно - с учетом ожиданий зарубежной целевой аудитории – прим. авт.). Важно и то, что сборная России по итогам Игр превзошла лучший результат отечественных спортсменов на зимней Олимпиаде по количеству завоеванных наград (СССР, Калгари-1988, 29 медалей).

Сочи-2014 – это не только Олимпиада, это еще и потрясающие истории реальных людей, нетривиальных человеческих судеб в духе фильмов-бестселлеров. Так мир надолго запомнит две золотые медали, который принес России спортсмен из США Виктор Вайлд, женившийся на российской сноубордистке Алене Заварзиной и ставший россиянином не «по расчету», а «по любви». «Мир на самом деле меняется, как показали фотографии счастливой пары Виктора и Алены, которые превратили старую вражду времен холодной войны в теплую историю любви», - напишет впоследствии по этому поводу The Daily Telegraph[2].

Не менее эмоционально воспринимается и история шестикратного олимпийского чемпиона по шорт-треку Виктора Ана, выигравшего в Сочи три золотых и одну бронзовую медаль. Из-за разногласий с корейским союзом конькобежцев, Виктор Ан переехал в Россию, приняв российское гражданство. Сам спортсмен прокомментировал свою победу так: «У меня нет цели всем нравиться. Люди могут относиться ко мне так, как захотят, но я достиг своей цели и очень рад. Я просто делал то, что должен был делать для того, чтобы воплотить в жизнь свою мечту. Я понимал, что у меня ещё есть силы для борьбы за олимпийские награды. К счастью, в России в меня поверили и дали шанс принять участие в Олимпийских играх в Сочи».

Вот так любовь и вера в себя помогли заграничным спортсменам добиться победы на Олимпийских играх, а российскую олимпийскую сборную пополнить выдающимися людьми, пусть и не всегда кровно связанными с Россией.

Особый разговор - новая звездочка русского фигурного катания – самая юная участница олимпийских игр – Юлия Липницкая. Ее выступление в командном зачете приблизило сборную к победе. Однако, преодолеть эмоциональное напряжение пока еще ребенку, но уже настоящему борцу, не удалось в личном зачете – в нем Юля только пятая. Впрочем, этот «проигрыш» вовсе не сказался на любви к ней со стороны общественности и, кажется, даже наоборот, усилил нежные чувства: по количеству «лайков» в соцсетях среди всех олимпийцев Юлия Липницкая на втором месте[3].

Не менее эмоционально россияне восприняли и вынужденный уход фигуриста, четырехкратного олимпийского чемпиона Евгения Плющенко. Разочарование и даже злость немногих сменило сочувствие большинства после того, как стала известна причина его ухода: Плющенко стоял до конца и только весьма высокая вероятность остаться на всю жизнь инвалидом из-за сломанного шурупа в его позвоночнике (не говоря уже о невероятной боли) смогла остановить олимпийца. Результат – понимание: Евгений Плющенко на 4-м месте в рейтинге народной любви.

Высокая оценка состоявшихся Игр, звучащая с самых разных уст, позволяет сделать однозначный вывод: Олимпиада в Сочи-2014 принесла России настоящий триумф.

Так председатель координационной комиссии МОК, трехкратный олимпийский чемпион Жан-Клод Килли в интервью французскому телеканалу BFM назвал Игры самыми успешными зимними Олимпийскими играми в истории, изменившими мнение об уровне подготовки России к проведению Игр. По его словам, роль прошедших Игр неоценима в становлении благоприятного имиджа «новой России»: Олимпиада открыла миру Россию как страну, располагающую всем необходимым для туризма и отдыха[4].

Кажется, что Россия, наконец, сумела открыть свое сердце Западу. Она рассказала о себе правду понятным для зарубежного зрителя языком, без привычных штампов, без излишней патетики, виртуозно, но в то же время ненавязчиво. Может теперь, «загадочная русская душа» хотя бы на миг стала немного понятней уму европейца или американца? Представляется, что дело обстоит не столько в конкретных символах, сколько в тех эмоциях, которые благодаря в том числе профессиональной организации мероприятия удалось вызвать в российской и зарубежной общественной среде. На смену классической пропаганде давно пришла эмоциональная дипломатия.

Обратим внимание на некоторые позитивные высказывания в этой связи, которые имели место сразу после открытия Олимпиады – первого позитивного «информационного выстрела» против противников Олимпиады в Сочи.

 Так, по словам писателя Дмитрия Глуховского, относящего себя к «фейсбучной интеллигенции», церемония открытия Олимпиады тронула за живое всех представителей этой интернет-аудитории, имеющей запрос на величие страны и ее место среди ведущих мировых держав, которой тоже «хочется видеть свою страну великой»[5]. Профессор Высшей школы экономики, политолог Олег Матвейчев, анализируя влияние церемонии открытия Олимпиады на западную общественность, сказал, что Россия сумела воспользоваться атомной бомбой, которой стремятся обладать все[6]. Подобное мнение выразил и украинский политолог Дмитрий Выдрин, отметивший, в частности, что пиар-кампания россиян не лишена блестящих ходов, а потому к событию привлечено должное внимание, акцентированное на нужных вещах и отвлеченное от менее привлекательных моментов. «Сейчас Олимпиады перестали быть спортивными в полном смысле этого слова, а стали на 60% имиджевыми, на 30% – политическими и на 10% – чисто спортивными мероприятиями. Это касается всех Олимпиад, потому что у всех у них громадная пиар-кампания, связанная с пиаром возможностей страны (инвестиционных, ресурсных, людских и даже генетических)», - сказал он ранее в интервью изданию «Главред»[7].

 По меткому выражению политолога Станислава Белковского, «в сочинском проекте, как бы к нему ни относиться, есть целостная философия и непременная логика… Понять большое свершение могут только потомки, которые увидят сегодняшнюю реальность очищенной от наслоений текущего момента»[8]. (Здесь стоит добавить, что философия бренда олимпиады находится в публичном доступе, ознакомиться с ней можно на официальном сайте http://www.sochi2014.com/brand-aboute. Ее основные цели - «показать характер новой России» и в то же время реализовать устойчивые позитивные изменения в самом городе)

 Российский психолог, профессор МГУ, специалист в области менеджмента Тахир Базаров сравнил увиденное со своего рода «попыткой создания национальной идеи», под которой он понимает «высокую культуру, любовь к собственной истории и гордость за свою страну». Он также считает, что теперь России «важно вернуться к большим проектам, восстановить методологию и технологию проектных решений»[9].

 Политолог Дмитрий Орлов, разделяющий влияние перформанса открытия Олимпиады и национальную идею, вместе с тем, согласен, что на таких церемониях продвигается позитивный имидж страны». «Я думаю, что имиджевый и политический эффект от трансляции этой церемонии на трехмиллиардную аудиторию был чрезвычайно высокий, потому что это было качественно и это несло в себе очень серьезный содержательный заряд», – сказал он. Эксперт считает, что если грамотно продвигать имидж России и в дальнейшем, то это может изменить в гораздо более позитивную сторону и туризм[10].

 Главный редактор журнала «ИNАЧЕ», публицист и философ Вадим Штепа отметил, что многие блогеры остроумно окрестили перформанс открытия учебником российской истории «на экспорт»: «В нем преимущественно собраны позитивные и привлекательные культурные бренды, с которыми хотят связать внешний имидж России – от Стравинского и Толстого до освоения космоса и молодежных фестивалей. Включили в программу и уже полузабытую, но прорвавшуюся в свое время в мировые чарты группу «Тату», чье выступление, видимо, призвано развеять у западных зрителей страхи перед новейшими российскими законами. Словом, этакая история light»[11].

Разноликая, но единая Россия, с восхищением относящаяся к музыке Стравинского и с терпимостью к группе «Тату», адекватно оценивающая историческое прошлое, гордящаяся достижениями предшествующих эпох, но при этом не желающая оставаться на месте. Прошлое и будущее, наконец, нашли примирение в России настоящей.

За эксклюзивными комментариями было решено обратиться к авторам медиацентра «Евразийское Приднестровье». Все они были взяты сразу по завершению церемонии открытия. Приведём ряд цитат, которые теперь уже, по окончанию Олимпиады, демонстрируют их оправданность.

Так кандидат социологических наук, доцент кафедры социально-экономической географии Херсонского государственного университета Владимир Коробов назвал главной привлекательной особенностью Сочинской Олимпиады «ее позитивный радостный дух, который передается даже через телетрансляции». «Видишь радостные лица спортсменов, волонтеров, гостей, болельщиков, как они восторженно скандируют: «Россия! Россия! Ура!» И радость приходит в сердце, гордость и восхищение. Спасибо Россия, спасибо Путин, спасибо спортсмены и все, кто создал этот чудесный праздник для всего мира! Как он контрастирует с обстановкой тревоги, всеобщей ненависти и раздражения, озлобленности и тревожного ожидания, которая накрыла сейчас Украину», - отметил он в ходе беседы с автором статьи.

По словам приднестровского политолога Ильи Галинского, «весь мир  во время открытия Олимпиады смог оценить беспрецедентное шоу, основанное на новейших технологиях и спецэффектах - по сути, он увидел новую Россию, Россию ХХI века, с ее огромными возможностями и человеческими талантами». Эксперт считает, что именно этой, новой России «предстоит в ближайшей перспективе стать одним из лидеров современного мира, отстаивающим принципы международного права и борющимся с международным терроризмом и силами агрессии». Он также считает, что, несмотря на жесткую массированную информационную кампанию, развязанную против Сочинской Олимпиады западными акторами, «очевидно, что ее идейные вдохновители просчитались». (Идеи о том, что Запад готов предпринять все возможные усилия для того, чтобы испортить впечатление от Игр и создать неблагоприятный имидж этого события, придерживались политологи Борис Межуев и Вероника Крашенникова. «Конечно же, Запад постарается всеми возможными способами испортить этот спортивный праздник, которым является Олимпиада в Сочи. Понимая, что Олимпиада важна для России, понимая, что Россия на протяжении последних двух лет очень основательно готовилась к Олимпиаде, они, конечно же, будут пытаться нанести информационные удары», [12]- сообщила Вероника Крашенинникова в интервью «Комсомольской правде»).

Доктор политических наук, профессор РГГУ Людмила Адилова в интервью радио «Голос России»  назвала Олимпиаду в Сочи глобальным проектом, важным для России в плане переформатирования восприятия образа России в мире и стране. «Это тот глобальный проект, который может работать и на объединяющие ценности внутри страны, идентифицировать народ как нацию, которая готова к определенным свершениям, к победам», - отметила она. «В своем геополитическом и цивилизационном пространстве Россия может активировать свои культурные, национальные символы, связывающие ее с постсоветским пространством. Евразийское пространство тоже втягивается в эту орбиту», - сказала политолог. Более того, благодаря позитивному информповоду «Россия на протяжении всего года станет ньюсмейкером, будет формировать информационную повестку дня, информационное меню и при том достаточно профессионально». Это, в свою очередь, позволит повысить степень позитивной узнаваемости и расширить рамки представления о России в мире,  а также создать предпосылки для поиска идентичности»[13].

Один из авторов медиацентра «Евразийское Приднестровье», заместитель директора Днестровско-Прутского центра РИСИ в Приднестровье Василий Каширин уверен, что Олимпиада 2014 г. в Сочи доказала: «Россия – колосс, причём во всем – в величии, в богатстве, в управленческом могуществе». «Россия показала всему миру, что она действительно способна добиваться решения огромных задач, подчас не считаясь с материальными затратами на приобретение нематериальных ценностей. Россия доказала, что она в одиночку, самостоятельно может осуществлять буквально тектонические сдвиги», - выразил уверенность российский эксперт. Он также надеется, что теперь, по окончанию Олимпиады, в перечне общенациональных приоритетов верхнюю строчку займёт новое грандиозное предприятие, ради которого Россия вновь будет готова прилагать огромные политические, идеологические, информационные и материальные усилия - активизация процессов евразийской интеграции постсоветского пространства.

Анализ экспертных публикаций, размещенных в сети Интернет, до, во время и после Олимпиады, демонстрирует крайне высокий практический имиджевый эффект для дальнейшего развития России. Олимпиада принесла России надолго запоминающийся успех, мотивирующий на новые достижения и в других областях. Теперь общественность России и Запада повернута лицом к российскому политическому истеблишменту – в ожидании новых правильных управленческих решений, которые позволят России занять высокие ниши и в других международно-значимых областях.

Тем временем…

Высоко оценил прошедшие игры Патриарх Московский и всея Руси Кирилл, посетивший Сочи накануне Олимпиады. «Убедительная победа российских спортсменов в общем зачете соревнований свидетельствует не просто о прекрасной физической подготовке и материально-техническом обеспечении нашей сборной: она явила силу духа наших спортсменов, их солидарность и готовность самоотверженно отстаивать честь своей страны»[14], - говорится в его поздравительном адресе на сайте РПЦ. Предстоятель, посетивший Сочи, отметил также, что прошедшие на самом высоком уровне, Игры «будут способствовать дальнейшему развитию российского спорта и патриотическому воспитанию наших соотечественников».

Высокие и оправдавшиеся впоследствии ожидания в связи с Олимпиадой выразил ранее Президент России Владимир Путин: «Мы верим, что Игры дадут заряд бодрости и прекрасных впечатлений болельщикам всего мира, наполнят их сердца гордостью за своих атлетов и свои страны и, что еще важнее, вдохновят на занятия спортом больше людей, ну и позволят по-новому взглянуть на нашу страну, на Россию — на ее достижения, на ее особенности, на ее традиции»[15]. По словам Президента России, Олимпиада стала для страны амбициозным проектом, «но это здоровые амбиции, направленные на улучшение взаимопонимания между народами мира».

Ряд экспертов сегодня непременно связывают успех Олимпиады с личным контролем ее проведения со стороны Президента России. В статье «Олимпийская победа Путина» обозреватель КП Тимофей Докторов, ссылаясь на различных экспертов (члена Общественной палаты РФ и президента Центра социальных и политических исследований «Аспект» Георгия Федорова, директора Международного института политической экспертизы Евгения Минченко, члена экспертного совета Института социально-экономических и политических исследований, политолога Алексея Зудина) резюмирует: без президента России Владимира Путина и его веры в победу успех российской сборной просто не смог бы состояться[16]. Подобного мнения придерживаются и финский обществовед Йохан Бекман и директор Центра либерально-консервативной политики им. Столыпина и Струве Александр Казаков[17].

Примечательно в этой связи то, что если западные СМИ поначалу говоря о «путинской олимпиаде», подчеркивали некий «авторитаризм» политического лидера, бросившего чрезмерные силы и средства на проведение мероприятия, то теперь это же словосочетание ассоциируется у всех с политическим триумфом лидера страны.        

Олимпиада Сочи-2014 дала россиянам и многим соотечественникам позитивное видение будущего России. Так, Олимпиада-80 до сих пор живет в общественном сознании как демонстрация реальных успехов, которые были достигнуты государством в международной политике и социальной сфере, в науке и промышленности, в космонавтике и атомной энергетике. Та Олимпиада была своего рода подведением итогов развития страны. Успех Олимпиады-2014, с точки зрения спортивных результатов и приложенных организационных усилий, – это демонстрация возможностей российского государства, пережившего нелегкий исторический период, но устремленного в будущее, к новым грандиозным достижениям. По сути, это  заявка России на региональное и мировое лидерство.

На фото: «Неудача» с пятым нераскрывшимся на Олимпиаде кольцом была уместно обыграна организаторами мероприятия на закрытии Сочи-2014. Это свидетельство новых современных подходов в имиджевом позиционировании. Адекватное самовосприятие – залог успеха и во внешних делах государства. Источник фото: NBC Olympics.




[1] Дмитрий Чернышенко: Россия выполнила обещанное [Электронный ресурс]: сайт «Советский спорт». Режим доступа: http://www.sovsport.ru/sochi/texts/text-item/688311

[2] Зарубежные СМИ о церемонии закрытия Олимпиады в Сочи / Дайджест ИТАР-ТАСС иностранных мнений о церемонии закрытия зимних Игр [Электронный ресурс]: сайт «ИТАР-ТАСС». Режим доступа: http://itar-tass.com/sport/998310

[3] Поддержи команду / Голосование за спортсменов – участников Олимпийских зимних игр Сочи-2014 [Электронный ресурс]: официальный сайт XXII Олимпийских зимних игр в Сочи-2014. Режим доступа: http://www.sochi2014.com/podderzhi-sportsmena

[4] Представитель МОК назвал Олимпиаду в Сочи лучшей в истории [Электронный ресурс]: сайт «НТВ». Режим доступа: http://www.ntv.ru/novosti/846438/#ixzz2uEOTuH1C

[5] Дмитрий Глуховский: Олимпиада перепаяла контакты в головах интеллигентов [Электронный ресурс]: сайт «Сноб». Режим доступа: http://www.snob.ru/selected/entry/71664

[6] Берило С. Церемония открытия Игр как многоточие: а что сделаем мы, чтобы наше время было оценено как великий прорыв России? / С. Берило // [Электронный ресурс]: сайт  «РИА ФедералПресс». Режим доступа:  http://fedpress.ru/news/society/reviews/1392099567-tseremoniya-otkrytiya...

[7] Майная Н. Олимпиада в Сочи: блестящий пиар России или «деньги на ветер» / Н. Майная // [Электронный ресурс]: сайт «Главред». Режим доступа: http://glavred.info/zhizn/kak-olimpiada-v-sochi-otrazitsya-na-imidzhe-ro...

[8] Белковский С. Сочи и Путин на Страшном суде и Олимпиада как повод для Города / С. Белковский // [Электронный ресурс]: сайт «Slon». Режим доступа: http://slon.ru/russia/sochi_na_strashnom_sude_skoree_iskuplenie_grekhov-...

[9] Берило С. Указ. соч.

[10] Там же.

[11] Штепа В. История империи light / В. Штепа // [Электронный ресурс]: сайт «ИNАЧЕ». Режим доступа: http://www.inache.net/post/881

[12] Владимиров С. Все средства против Олимпиады? / С. Владимиров // [Электронный ресурс]: сайт «Комсомольская правда».  Режим доступа: http://www.kp.ru/daily/26190/3078358/

[13] Имидж России накануне Олимпиады: успехи и проблемы («Эксперты») / Программа Олега Кулинича на радио «Голос России» // [Электронный ресурс]: сайт «радио Голос России». Режим доступа: http://rus.ruvr.ru/radio_broadcast/107238080/259618179/

[14] Святейший Патриарх Кирилл поздравил Президента России и членов национальной Олимпийской сборной с успешным выступлением российских спортсменов на XXII Олимпийских зимних играх [Электронный ресурс]: сайт Московского патриархата РПЦ. Режим доступа: http://www.patriarchia.ru/db/text/3577976.html

[15] Путин ожидает, что Олимпиада позволит по-новому взглянуть на Россию [Электронный ресурс]:  сайт «РИА Новости». Режим доступа: http://ria.ru/sochi2014/20140207/993723790.html

[16] Докторов Т. Олимпийская победа Путина / Т. Докторов [Электронный ресурс]: сайт KM.RU. Режим доступа: http://www.km.ru/2014-sochi/2014/02/24/olimpiiskie-igry-v-sochi-2014/733...

[17] Владимиров С. Эксперты: Олимпиада в Сочи – победа Владимира Путина / С. Владимиров // [Электронный ресурс]: сайт «Комсомольская правда». Режим доступа: http://www.stav.kp.ru/daily/26198.5/3085274/